Интернет-маркетолог — кто это и чем он занимается?

Интернет-маркетолог — профессия, которая дает шанс стать востребованным специалистом в IT каждому, относительно продвинутому пользователю. Не обязательно быть до кости мозга технарем. В интернет уже втянуты все, и каждому найдется дело. Безработицей в сети маркетологи не страдают. Проблема в том, что востребованный – не значит высокооплачиваемый. Имея одну или даже несколько интернет-профессий, нужно уметь свои навыки продавать. А это и есть маркетинг.

Как стать крутым интернет-маркетологом

Если не умеешь максимально-выгодно продать себя, не лезь в маркетологи! Ты приобретешь все навыки и сертификаты, будешь успешно продавать продукт или услуги компании, используя все приемы, но… тебе просто не заплатит работодатель!

Если же все в порядке с самооценкой, есть уверенность в себе и поддержка, найти можно хорошую работу и без образования. Масса примеров, когда молодые люди откладывали свой диплом филолога, экономиста, др. и шли работать контент-менеджером в IT-компании. Размещая объявления и редактируя страницы сайтов, параллельно проходили бесплатные курсы квалификации, и за пару лет становились крутыми маркетологами.

Что должен уметь интернет-маркетолог?

Основная задача интернет-маркетолога – разработка и реализация рекламной стратегии в сети для продвижения товаров и услуг. В конкретные обязанности входит:

1. Составление плана продвижения, который он сможет положить на стол владельцу компании, нанимателю
2. Корректировка этого плана согласно выделенному бюджету на продвижение, рекламу
3. Поиск сотрудников для проведения комплекса мероприятий
4. Руководство сотрудниками, аналитика, устранение ошибок, победа над конкурентами

Самое главное для новичка – разобраться в нюансах работы компании. Вот тут нужен опыт, а не диплом и корочки. Новичок будет хвататься за все и сразу. Специалист выяснит, в каком коллективе ему придется работать, кто и чем там занимается.

Чем performance-маркетолог НЕ должен заниматься

Есть классическая концепция американского performance-маркетинга. Основная идея такой концепции — любые инвестиции в маркетинг должны приносить измеримую отдачу, результат за каждый потраченный доллар.

Не зная, как это правильно называется, каждый русскоязычный работодатель ищет для себя именно performance-маркетолога. Он хочет иметь возможность четко планировать бюджет и платить специалисту только за результат – увеличение продаж, желательно в разы. Хочет платить одному человеку среднюю зарплату, не беспокоясь о том, в состоянии ли интернет-маркетолог сделать все в одиночку.

Нужно знать, что performance-маркетолог – не простой менеджер, который втюхивает сомнительную услугу клиенту по телефону или на личной встрече. Это координатор, организатор системы продвижения товаров и услуг в конкретной компании. Если маркетолог будет выполнять работу копирайтера, редактора, тестировщика и др. специалистов, роста компании не видать.

 Чем занимается обычный-маркетолог

Совет соискателю: вакансию интернет-маркетолога идет со списком обязанностей на целый штат, рассматривать нужно только в двух случаях:

1. Если ты — талантливый на всю голову новичок и желаешь набить шишек в максимально-быстрые сроки. Главное, чтобы отсутствие резюме и опыта в трудовой не помешали работодателю рассмотреть твои таланты и оценить труд.
2. Зарплата, положенная универсальному специалисту позволит подключить к процессу хотя бы пару фрилансеров. Работодатель не всегда в курсе, что для проекта нужны конкретные специалисты.

Какие специалисты должны быть в коллективе интернет-маркетолога крупной компании

Параллельно динамике распространения новых IT продуктов растет спрос на людей для их обслуживания и потребления. В крупных порталах легко могут найти работу:

• Трафик-менеджер
• Веб-аналитик
• SEO-менеджер
• Директолог
• SMM-менеджер
• SMO-менеджер

Трафик-менеджер

Как главный координатор проекта, приводит клиентов на сайт всеми доступными способами. Используются партнерки, контекст, тизеры, фиды, рассылки и все виды интернет-маркетинга, которые могут повлиять на активность пользователя. Чем больше  инструментов – тем выше ценится работа трафик-менеджера. Насколько эффективен тот или другой инструмент в рамках конкретного проекта – вопрос аналитики.

Веб-аналитик

Для него отдельной вакансии обычно не предусмотрено. Установкой, настройкой инструментов типа Яндекс Метрики, Google Analytics и др. занимается все тот же трафик-менеджер. В его обязанности также входит оценка ключевых показателей, автоматизация анализа, в том числе арбитраж мобильного трафика. По сути, это интернет-маркетолог очень высокой квалификации, занятый техническими нюансами продвижения.

SEO-менеджер

Крутой сеошник может заменить интернет-маркетолога в небольшой компании. Правда, специалистом SEO сегодня считает себя любой, кто умеет пользоваться статистикой ключевых слов на Яндекс Вордстат или их подбором на Google AdWords. Платить только за эти умения работодатель уже не хочет, требуя от сеошника первых позиций своего сайта в главных поисковых системах. На него часто и возлагает обязанности маркетолога.

Надо учесть, что гарантировать специалист ничего не может. Оптимизация стала разовым действием на этапе создания ресурса. Далее этим занимаются копирайтеры со знанием СЕО. Конкуренция ВЧ запросов, персонализация поиска, секретные алгоритмы Яндекс и Гугла все чаще заставляют SEO-менеджеров задуматься о собственном проекте или повышении квалификации.

Директолог

Настройка рекламы в Яндекс.Директ – основная должностная задача директолога. С этим могут справиться и грамотные специалисты по SEO. Контекстная реклама в Яндексе и Гугле – это то, чем зарабатывают seo-студии, предлагая продвижение сайта владельцам бизнеса в сфере с высокой конкуренцией. Часто выгоднее держать в штате одного директолога.

Платные объявления, оптимизированные высокочастотными ключами, приводят прямых клиентов и поддерживают посещаемость сайта. Для самого соискателя есть два недостатка такой работы: монотонность и ответственность за нецелевые клики перед нанимателем. Контекст – дорогое удовольствие, чтобы доверять его дилетанту.

SMM-менеджер

Это работа для амбиционзных «цукербергов». Перспективная компания не откажется от специалиста, который изучил Social Media Marketing, знает секреты быстрой раскрутки групп и аккаунтов в социальных сетях, блогов и сервисов web 2.0. Кроме таланта манипулировать целевой аудиторией, от SMM-менеджера по вакансии в свободном доступе требуются:

• знать основные языки программирования хотя бы на базовом уровне
• владеть графическими редакторами
• умение пользоваться SEO-инструментами, популярными CMS

По мнению работодателей, это позволяет управлять многочисленными сервисами, создавать интересный контент, налаживать коммуникации с пользователями с помощью видео, организовывать конкурсы и пиар-акции.

SMO-менеджер

Что делает SMO-менеджер (помощник SM-маркетолога)? Если SMM-менеджер хорошо поработал в социальных сетях, отправив группу пользователей на сайт, удержать их там должен специалист SMO (Social media optimization). Претендент на эту вакансию не только размещает красивые кнопки ВК, ОК, Фейсбука и др. Он должен развлекать аудиторию красивым интерфейсом, оптимизировав сайт под ее интересы. Работу SMO-специалиста выделить отдельной вакансией могут себе позволить рекламные агентства, крупные интернет-магазины или раскрученные бренды.

Где проходит обучение интернет-маркетолога

и другим интернет-профессиям?

Международные сертификаты крутым менеджерам в сети выдают солидные учебные центры.

Диплом бакалавра или магистра интернет-маркетолог может получить в Московском финансово-промышленном институте, например. Но даже такое дорогое образование не котируется на рынке IT без солидного резюме по одной логической причине. Обучение интернет профессиям в стационарном режиме проходит медленнее, чем развивается интернет.

Только постоянное самообразование и непрерывная практика делают из обычных пользователей сети крутых интернет-маркетологов. Это касается и других специалистов в IT.